“Gerçek olmanın, gerçek düşünmenin zaman geldi. profesyonel modeller yok, rötuş yok çünkü gerçek halin seksi” sloganıyla yola çıkan kampanya yoğun ilgi gördü. Markanın bu yeni yaklaşımının amacı kadınlara, toplulumun belirlediği belli bakış açısına karşı kendi yollarını çizmelerini göstermek. Pazarlama Müdürü Dana Seguin, 'photoshop'suz yaklaşımın sadece bir kerelik olmadığını bunda sonra markanın ana stratejisi olduğunu açıkladı.