Bosch Türkiye’nin Anneler Günü reklamında evcil hayvanın “çocuk” olarak sunulması sosyal medyada tepki çekti. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş reklamı eleştirdi. Bakanlığın konuyu yargıya taşıyacağı aktarıldı.
Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı reklam filmi, sosyal medyada yoğun eleştirilerin odağı haline geldi.
Bir Bosch mağazasında geçen ve 'Tam bi' anne hikayesi' başlılığıyla yayınlanan reklamda, iki kadın arasında geçen diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturuluyor.
Diyalog ilerledikçe tarafların çocuklarından bahsettiği düşünülürken, reklamın sonunda “çocuk” olarak ifade edilen varlığın aslında bir evcil köpek olduğu ortaya çıkıyor.
Reklamda yer alan “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” gibi ifadelerin, hayvan sahipliği ile annelik kavramını aynı düzlemde ele aldığı yönünde değerlendirmeler yapıldı.
Sosyal medyada çok sayıda kullanıcı, söz konusu kurgunun aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savunarak Bosch Türkiye’yi eleştirdi
Bosch Türkiye söz konusu reklamı sildi.
AİLE BAKANLIĞI DAVA AÇIYOR
Reklam filmine bir tepki de Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş’tan geldi.
Bir paylaşım yapan Bakan Göktaş, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir! Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur” ifadelerini kullandı.
Öte yandan Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığının söz konusu reklamı yargıya taşıyacağı da belirtildi.
RTÜK İNCELEME BAŞLATTI
RTÜK, Bosch'un Anneler Günü reklam filmine inceleme başlattı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş açıklamasında, "RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz" ifadelerini kullandı.