Rekabet Kurumu, dijital reklam hizmetlerinde uygulanan faturalandırma farklılıkları gerekçesiyle Google hakkında resmi inceleme başlattı. Kurum, Google'ın 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 6. maddesini ihlal edip etmediğini tespit edecek.
Teknoloji devi Google, dijital reklam hizmetlerindeki uygulamaları sebebiyle Rekabet Kurumu tarafından incelemeye alındı. Rekabet Kurumu, şirketin reklam verenlere uyguladığı faturalandırma sistemindeki eşitsizlikleri incelemek amacıyla soruşturma başlattığını duyurdu.
FATURALANDIRMA FARKLILIKLARI EK MALİYET DOĞURUYOR
Rekabet Kurumu'nun internet sitesinden yapılan açıklamada şu ifadeler yer aldı:
"Google’ın sunduğu çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında, reklamveren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik gerçekleştirdiği faturalandırma uygulamaları ile ticari uygulamaların 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un (4054 sayılı Kanun) 6. maddesini ihlal edip etmediğinin tespit edilmesi amacıyla, Google hakkında aynı Kanun’un 41. maddesi uyarınca soruşturma açılmasına karar verilmiştir.
Çevrim içi reklamcılık sektörü, reklamverenlerin dijital mecralar üzerinden hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan çok taraflı bir yapıya sahiptir. Bu sistemde reklamverenler ile internet siteleri, uygulamalar ve benzeri dijital mecralarda reklam alanı sunan yayıncılar, çeşitli reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla bir araya getirilmektedir. Bu hizmetler sayesinde dijital reklam envanteri yazılımsal sistemler üzerinden pazarlanmakta ve özellikle görüntülü reklamlar başta olmak üzere reklam alanlarının alım satımı büyük ölçüde otomatik süreçlerle gerçekleştirilmektedir.
Sektördeki reklam faaliyetleri; reklamverenler, reklam ajansları ve dijital reklam hizmet sağlayıcıları arasında kurulan ilişkiler çerçevesinde yürütülmektedir. Reklamverenler ürün ve hizmetlerinin tanıtımı için reklam talebini ve bütçeyi sağlayan taraf konumundayken, reklam ajansları kampanyaların planlanması, uygun dijital mecraların seçilmesi, reklam bütçesinin yönetilmesi ve performans sonuçlarının raporlanması gibi alanlarda reklamverenlere stratejik ve ticari hizmet sunmaktadır."
Açıklamada, soruşturma konusu iddiaların, "Google'ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında hem reklamveren hem de reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yapmak suretiyle ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığına ilişkin" olduğu belirtildi.
GOOGLE'IN SINIFLANDIRMADA OBJEKTİF OLUP OLMADIĞI ARAŞTIRILACAK
İlgili incelemenin temelini ise, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan reklamveren ve reklam ajansı müşterilerinin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi olması, Türkiye üzerinden faturalandırılan reklamveren ve reklam ajansı müşterilerinin ise bu yükümlülüğe tabi olmamasının oluşturduğu kaydedildi.
Rekabet Kurumu'nun başlattığı soruşturma sürecinde, Google'ın reklamveren ve reklam ajansı müşterilerini hangi ölçütler temelinde sınıflandırdığı araştırılacak.
Ayrıca bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığı, ilgili sınıflandırmanın faturalandırma uygulamasına nasıl yansıtıldığı ve teşebbüsler üzerinde ne şekilde bir maliyet etkisi yaptığı ile Google'ın reklamveren ve reklam ajansı müşterilerini tabi tuttuğu sınıflandırma temelinde başkaca ayrımcı davranışlar gerçekleştirip gerçekleştirmediği incelenecek.